关于网站优化，我被问得最多的问题很集中：有没有用、怎么做、要多久。一个一个说。

先把基础打牢

原理是这样：死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

这里不多展开。

简单说，配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

换句话说，在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。真遇到就明白了。

说实话，「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

我自己踩过，相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

内容这块最费功夫

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

你先记住这个。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

数据要看，但别天天看

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。这点挺重要。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

贵阳有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

贵阳的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

技术上的几件事

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

基础的安全配置别省，这个属于及格线。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

说远了，拉回来。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

给搜索留十来个月到半年，急的项目不适合。

说白了，看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

这事吧，能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

大概就是这个原理，真动手试试就明白了。